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Aus dem 7. Stock des Paul-Sudeck-Haus hat man – Schönwetterfront vorausgesetzt – einen steinerweichenden Blick über die Stadt Hamburg. Gen Süden erstreckt sich der Blick über Alster zur Innenstadt, über den Michel, die Spitze des Rathauses, den blinkenden Kränen des Hafens. Drei Monate im Jahr funkelt das Riesenrad des Doms, und Freitag abends, wenn um halb 11 das dritte Feierabendbier genommen wird, ruft das Knacken und Knistern des Feuerwerks über dem Heiligengeistfeld die Bewohner auf die Balkone.

Läßt man den Blick jedoch etwas westwärts schweifen, zwischen Innenstadt und Stadtpark über die Barmbeker Straße hinaus, ragt nur ein Gebäude wirklich sichtbar aus dem weiten Feld aus Backstein und Reihenhaus hervor. Die AOL-Arena. Nachts schweben die blauen Lettern fast schwerelos über dem Westen Hamburgs, für einige sicher ein beruhigender Gute-Nacht-Gruß, für andere vielleicht weniger. Ganze Scharen von mißgünstigen St.Paulianern machte sich vor der WM zum Stadion auf, um beizuwohnen, wie feinsäuberlich nicht nur die Fassade entrautisiert, sondern auch die Buchstaben des Hauptsponsors für die dollen Tage abgebaut wurden.

Nun kommen Klempner und Gaffer wieder zum Zuge, denn der HSV hat einen neuen Stadionsponsor. Neuer Namensgeber wird nicht, wie vielleicht erwartet, die Fluglinie Emirates, und auch nicht das KÜCHEN-AREAL aus der Kieler Straße. Es ist – schockschwere Not – die HSH Nordbank.

Mit dem Namensverkauf an AOL hatte der HSV vor sechs Jahren ja bereits revolutionäre Wege auf dem Vermarkungssektor beschritten. Aber HSH Nordbank-Arena, den Namen muß man sich selbst in Hermanns Eck erstmal schön saufen. Und selbst der Vorstandsvorsitzende der ehemaligen Landesbank muß da ganz tief in die didaktische Trickkiste greifen, um den Fans den überraschenden Deal zu verkaufen: „Die HSH Nordbank und der HSV sind internationale Teams, die fest in der Region verwurzelt sind. Beide spielen seit Jahren erfolgreich in der obersten Liga ihres Metiers, haben aber auch Ambitionen, sich weiter zu entwickeln.“

Interessante Argumentation – warum ist Emirates da bloß abgesprungen?

Hamburg und das Paul-Sudeck-Haus müssen sich also freuen – ab dem 4.Juli blinkt also großflächig Bankenwerbung über der Stadt. Immerhin: Bei sovielen Buchstaben ist die Chance relativ groß, dass mal einer ausfällt - HS Nodbak klingt fast schöner als Stadion an der MVA.